WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:14.840 Hola a todos y a todas, bienvenidos a la Asignatura de Sociología del Consumo del Grado de Publicidad 00:00:14.840 --> 00:00:20.560 y Relaciones Públicas de la Universidad Rey Juan Carlos. Soy la profesora Anabel Fondon-Ludeña 00:00:20.560 --> 00:00:26.340 y os voy a acompañar a lo largo de este curso en el análisis y la comprensión de la sociología 00:00:26.340 --> 00:00:32.520 del consumo, un eje clave en la sociedad contemporánea y en vuestro futuro campo profesional. 00:00:32.520 --> 00:00:39.400 ¿Qué vamos a estudiar en esta materia? Esta asignatura nos invita a mirar más allá de lo que es la simple compra 00:00:39.400 --> 00:00:48.120 de productos y el consumo tal y como se conoce de manera práctica. Nosotros vamos a analizar 00:00:48.120 --> 00:00:54.180 el consumo como una práctica social, llena de significados, influenciada por factores 00:00:54.180 --> 00:00:59.880 como la identidad, la diferenciación social y los cambios culturales y tecnológicos. 00:00:59.880 --> 00:01:06.200 Nuestro objetivo va a ser desarrollar un enfoque crítico y reflexivo sobre cómo consumimos, 00:01:06.200 --> 00:01:13.280 por qué lo hacemos y cómo estos hábitos impactan en la sociedad y en la comunicación actual. 00:01:15.960 --> 00:01:21.840 Los temas principales que abordaremos en esta materia se distribuyen en cuatro bloques temáticos. 00:01:21.840 --> 00:01:27.920 El consumo como práctica social, desde la que trabajaremos los fundamentos diversos 00:01:27.920 --> 00:01:33.280 del enfoque del consumo, las definiciones de las dimensiones sociales y culturales del 00:01:33.280 --> 00:01:39.320 consumo, el rol del consumo y la construcción de las identidades y los estilos de vida. 00:01:39.320 --> 00:01:44.200 También aquí hablaremos de las perspectivas teóricas principales de Weber, de Veblen, 00:01:44.200 --> 00:01:48.720 de Bourdieu, de Baudrillard, de Sigmel y, por supuesto, Lipovetsky. 00:01:48.720 --> 00:01:54.240 En el bloque dos profundizaremos en las estructuras, en las desigualdades y en las dinámicas del 00:01:54.240 --> 00:01:55.240 consumo. 00:01:55.240 --> 00:01:59.600 Trataremos la génesis y la evolución de la sociedad de consumo, hablaremos del capitalismo, 00:01:59.600 --> 00:02:04.360 del capitalismo de mercado, de la sociedad de masa, de la diferenciación social, de 00:02:04.360 --> 00:02:08.880 las brechas, de la exclusión y de las nuevas formas de desigualdad. 00:02:08.880 --> 00:02:15.360 A mitad del cuatrimestre, aproximadamente, llegaremos al bloque tres con el fin de enfocarnos 00:02:15.360 --> 00:02:20.240 en las transformaciones contemporáneas y en los nuevos escenarios relacionados con 00:02:20.240 --> 00:02:21.240 el consumo. 00:02:21.240 --> 00:02:26.440 Hablaremos de la digitalización, de las plataformas, de las apps de consumo colaborativo y de los 00:02:26.440 --> 00:02:28.720 ecosistemas digitales. 00:02:28.720 --> 00:02:33.960 También trabajaremos temas como la sostenibilidad, la ética y el consumo responsable como prácticas 00:02:33.960 --> 00:02:36.560 ecológicas, éticas y solidarias. 00:02:36.560 --> 00:02:42.800 Y el último bloque lo vamos a dedicar a hablar y a estudiar cómo podemos hacer investigación 00:02:42.800 --> 00:02:47.520 aplicada y análisis de casos con especial atención a aquellos métodos y técnicas 00:02:47.520 --> 00:02:53.200 de investigación social que utilizamos en consumo, bien sean cualitativas o cuantitativas. 00:02:53.200 --> 00:02:57.800 También hablaremos de las aplicaciones prácticas del análisis en los ámbitos de publicidad 00:02:57.800 --> 00:03:04.320 y comunicación que probablemente le encontréis una gran aplicación en vuestros futuros entornos 00:03:04.320 --> 00:03:05.320 laborales. 00:03:05.320 --> 00:03:11.480 Laboratorio y seminarios para análisis de campañas será una de las prácticas comunes 00:03:11.480 --> 00:03:17.680 a lo largo de toda la asignatura y también haremos proyectos colaborativos y talleres 00:03:17.680 --> 00:03:18.680 prácticos. 00:03:18.680 --> 00:03:24.160 ¿Cómo vamos a organizarnos para trabajar en esta materia? 00:03:24.160 --> 00:03:28.920 La materia está planteada bajo una dinámica semipresencial y activa. 00:03:28.920 --> 00:03:32.820 Utilizaremos una variedad de herramientas metodológicas para que el aprendizaje sea 00:03:32.820 --> 00:03:34.720 integral y aplicable. 00:03:34.720 --> 00:03:39.920 Vamos a tener clases teóricas, videoconferencias online en un formato de metodología de clase 00:03:39.920 --> 00:03:45.080 invertida, vamos a tener seminarios y talleres con metodologías colaborativas y prácticas 00:03:45.080 --> 00:03:51.400 analíticas y vosotros vais a realizar trabajos individuales y en grupo, bien de investigación, 00:03:51.400 --> 00:03:57.480 bien de análisis, donde aplicaréis todas las teorías aprendidas a casos reales. 00:03:57.480 --> 00:04:03.240 También haremos prácticas de análisis de casos y el curso consistirá en una evaluación 00:04:03.240 --> 00:04:04.240 continua. 00:04:04.240 --> 00:04:10.200 Vais a tener como respaldo tutorías personalizadas para poder acompañaros en vuestro proceso 00:04:10.200 --> 00:04:16.000 y para poder llevar el curso con todo el rigor y el estudio necesario. 00:04:16.000 --> 00:04:22.040 Así que os animo a que participéis activamente a investigar, a debatir y a aplicar lo aprendido 00:04:22.040 --> 00:04:28.200 en los entornos reales de comunicación y en los espacios que en el aula virtual tendremos 00:04:28.200 --> 00:04:32.080 destinados para ello. 00:04:32.080 --> 00:04:36.920 La asignatura sigue un modelo de evaluación continua basada en trabajos, proyectos de 00:04:36.920 --> 00:04:39.240 análisis o de investigación. 00:04:39.240 --> 00:04:42.280 Esto supone un 10% de la calificación final. 00:04:42.280 --> 00:04:46.960 Estos trabajos pueden ser individuales o en grupo y no son revaluables, pero también 00:04:46.960 --> 00:04:52.560 tendremos una serie de problemas y de casos prácticos que tendréis que resolver que 00:04:52.560 --> 00:04:55.880 suponen el 40% de la calificación final. 00:04:55.880 --> 00:05:02.440 Estos ejercicios irán recopilados en un portafolios digital del cual yo os daré las instrucciones 00:05:02.440 --> 00:05:10.280 de cómo debe hacerse y una vez estén todos estos contenidos entregados pasaremos a la 00:05:10.280 --> 00:05:18.240 prueba reevaluable que es un examen presencial global de los contenidos teóricos de la asignatura. 00:05:18.240 --> 00:05:24.080 Tenéis que tener presente que debéis superar este examen aprobando con al menos una nota 00:05:24.080 --> 00:05:28.440 de un 5 para poder superar la asignatura. 00:05:28.440 --> 00:05:33.000 Recordad que el comportamiento y la participación son fundamentales para la buena marcha de 00:05:33.000 --> 00:05:38.320 vuestro aprendizaje, así como la honestidad académica y el cumplimiento del código ético 00:05:38.320 --> 00:05:39.320 de la universidad. 00:05:39.320 --> 00:05:44.800 Vais a tener a vuestra disposición recursos y materiales en el aula virtual, la guía 00:05:44.800 --> 00:05:50.400 de estudio, la guía del estudiante y en ellas encontraréis todos los detalles para vuestra 00:05:50.400 --> 00:05:51.720 organización. 00:05:51.720 --> 00:05:57.720 No obstante yo estaré acompañándoos durante todo el cuatrimestre bien en las tutorías, 00:05:57.720 --> 00:06:00.480 bien en las sesiones semipresenciales que tendremos. 00:06:00.480 --> 00:06:03.560 Estoy a vuestra disposición para todo lo que consideréis. 00:06:03.560 --> 00:06:06.720 Bienvenidos a la Sociología del Consumo. 00:06:06.720 --> 00:06:11.680 Os espero con ilusión y con ganas en este nuevo curso que comienza.