WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:14.260 Bienvenido a la Asignatura de Comunicación Corporativa. Soy Maricruz López de Ayala 00:00:14.260 --> 00:00:18.760 y en esta breve presentación te ofrezco una visión general de la asignatura, orientada 00:00:18.760 --> 00:00:23.320 a dotarte de las herramientas necesarias para comprender y desenvolver de con eficacia en 00:00:23.320 --> 00:00:30.080 este ámbito, uno de los campos con más salidas profesionales para los periodistas. En un 00:00:30.080 --> 00:00:34.480 entorno en el que las organizaciones compiten por construir una imagen sólida y una reputación 00:00:34.480 --> 00:00:38.740 creíble, el periodista puede desempeñar un papel clave en la construcción del relato 00:00:38.740 --> 00:00:42.400 corporativo. Esta asignatura proporciona los fundamentos 00:00:42.400 --> 00:00:48.260 conceptuales, estratégicos y técnicos para trabajar en departamentos de comunicación, 00:00:48.260 --> 00:00:53.000 agencias o consultoras especializadas o colaborar con ellos desde el ejercicio periodístico. 00:00:53.000 --> 00:00:57.600 El objetivo es doble, formarte para trabajar como profesional en el área de comunicación 00:00:57.600 --> 00:01:02.400 corporativa y al mismo tiempo capacitarte para analizar críticamente los discursos 00:01:02.400 --> 00:01:06.920 institucionales y relacionarte con los actores implicados. 00:01:06.920 --> 00:01:11.800 La asignatura se estructura en cinco temas. El primero presenta la comunicación corporativa 00:01:11.800 --> 00:01:16.760 como campo estratégico diferenciándola de otras áreas de comunicación y destacando 00:01:16.760 --> 00:01:22.320 las oportunidades profesionales para los periodistas en este sector. El segundo aborda los conceptos 00:01:22.320 --> 00:01:29.160 básicos sobre los que se sustenta esta disciplina estratégica, identidad, imagen, reputación, 00:01:29.160 --> 00:01:34.380 cultura organizativa y responsabilidad social-corporativa. Además, estudia los procesos y herramientas 00:01:34.380 --> 00:01:39.200 de planificación con especial atención al discurso institucional, la narrativa de marca 00:01:39.200 --> 00:01:44.200 y el storytelling como herramientas de construir significado y generar vínculos con los públicos 00:01:44.200 --> 00:01:47.560 estratégicos. Los tres últimos temas exploran cómo las 00:01:47.560 --> 00:01:52.080 organizaciones gestionan sus relaciones a través de la comunicación, desde la comunicación 00:01:52.080 --> 00:01:58.980 interna, donde los periodistas pueden contribuir a alinear equipos, fortalecer la cultura organizativa 00:01:58.980 --> 00:02:03.980 y fomentar el compromiso, hasta la comunicación externa, donde analizaremos las relaciones 00:02:03.980 --> 00:02:08.760 con los medios y la creación de contenidos propios en entornos digitales. 00:02:08.760 --> 00:02:14.560 Finalmente, estudiaremos la gestión de asuntos públicos y crisis comunicativas, que resultan 00:02:14.560 --> 00:02:21.600 clave para proteger la reputación y la legitimidad organizacional desde una comunicación ética 00:02:21.600 --> 00:02:25.320 y efectiva. En cuanto a la dinámica de la asignatura 00:02:25.320 --> 00:02:29.760 y la evaluación, el curso combina teoría y práctica mediante análisis de casos y 00:02:29.760 --> 00:02:35.160 actividades individuales y grupales aplicadas a escenarios reales, fomentando también el 00:02:35.160 --> 00:02:40.760 aprendizaje colaborativo. Los contenidos teóricos estarán disponibles en el aula virtual y 00:02:40.760 --> 00:02:45.780 se complementarán con videoclases centradas en aspectos clave de cada tema y en su aplicación 00:02:45.780 --> 00:02:51.200 práctica. Esos contenidos se evaluarán en un examen final presencial fijado en el calendario 00:02:51.200 --> 00:02:55.440 oficial de la universidad. A lo largo del semestre, se concretarán las 00:02:55.440 --> 00:03:00.380 prácticas y el trabajo colectivo que se deben realizar y que estarán orientados a consolidar 00:03:00.380 --> 00:03:05.460 los conocimientos adquiridos y a desarrollar las habilidades y las aptitudes necesarias 00:03:05.460 --> 00:03:09.720 para ponerlos en práctica. Durante el curso, nos comunicaremos a través 00:03:09.720 --> 00:03:14.280 del foro y del correo del aula virtual. Además de las tutorías obligatorias de seguimiento 00:03:14.280 --> 00:03:20.640 del trabajo de curso, se podrán solicitar tutorías virtuales para resolver dudas de 00:03:20.640 --> 00:03:25.060 contenidos y actividades de la asignatura. Muchas gracias por la atención y ánimo con 00:03:25.060 --> 00:03:30.560 este recorrido que espero que te resulte enriquecedor y útil de cara a tu futuro profesional. 00:03:30.560 --> 00:03:31.060 Hasta pronto.