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 Hola a todos y bienvenidos a la asignatura Introducción a los Negocios II del Grado

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 en Contabilidad y Finanzas Online. Esta asignatura tiene como objetivo principal

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 ampliar y complementar los conocimientos adquiridos en Introducción a los Negocios I, profundizando

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 en el análisis de la empresa desde una perspectiva funcional. En concreto, nos centraremos en

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 las áreas funcionales claves de la empresa, que son los ámbitos en los que previsiblemente

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 desarrollaréis vuestra actividad profesional. A lo largo del curso trabajaremos varios bloques

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 temáticos. En primer lugar, abordaremos la dirección de la producción, donde analizaremos

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 el subsistema de producción y operaciones como una de las áreas claves de la empresa.

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 Estudiaremos la función productiva y las principales decisiones estratégicas y tácticas

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 que se toman en este ámbito. Por ejemplo, veremos cómo decisiones sobre la línea de

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 producción pueden modificar la eficiencia y el modelo de negocio de la empresa.

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 En segundo lugar, nos centraremos en la dirección de marketing, analizando el concepto y la

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 evolución del marketing a lo largo del tiempo. Estudiaremos la investigación de mercados

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 como herramienta fundamental para conocer al consumidor, su comportamiento de compra

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 y sus necesidades. También trabajaremos la segmentación de

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 mercados y las políticas de marketing, conocidas como las 4P, Producto, Precio, Distribución

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 y Comunicación. A través de ejemplos prácticos, veremos cómo una empresa puede lanzar un

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 nuevo producto adaptándolo a un segmento específico, fijar un precio acorde al valor

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 percibido o diseñar una campaña de comunicación eficaz en redes sociales.

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 El tercer bloque está dedicado a la dirección de recursos humanos, donde estudiaremos la

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 planificación de personal, las principales decisiones en materia de recursos humanos

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 y las tendencias actuales en la gestión del talento. Analizaremos aspectos como la selección,

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 la formación, la motivación y la evaluación del desempeño, destacando el papel estratégico

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 de las personas en la organización. Por ejemplo, veremos cómo una adecuada política de formación

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 puede mejorar el compromiso de los empleados, contribuyendo al éxito a largo plazo de la

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 empresa. En cuarto lugar, abordaremos la dirección

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 financiera, diferenciando dos grandes áreas. Por un lado, la inversión, profundizando

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 en el concepto de inversión, los criterios de rentabilidad y riesgo y los modelos de

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 selección de inversiones, fundamentales para tomar decisiones económicas racionales como

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 decidir si es conveniente adquirir una nueva maquinaria o abrir una nueva sede. Por otro

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 lado, la financiación, donde analizaremos las distintas fuentes de financiación, distinguiendo

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 entre financiación interna, financiación externa propia y financiación externa ajena,

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 así como el coste de los recursos financieros y el equilibrio financiero de la empresa.

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 En definitiva, Introducción a los Negocios 2 proporcionará una visión integral del

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 funcionamiento de la empresa, desarrollando competencias analíticas y directivas que

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 serán clave en vuestra futura trayectoria profesional.

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 Bienvenidos y mucho ánimo con el curso.